Robbie Brenner, Presidente de Mattel Films, y Steve Totzke, Presidente y Director Comercial de Mattel, ofrecieron recientemente una interesante presentación en Shoptalk, donde hablaron del increíble crecimiento de la empresa en los últimos cinco años. Krystina Gustafson, Vicepresidenta Senior de Contenidos de Shoptalk, dirigió con maestría el debate, en el que se exploró la transición de Mattel de fabricante de juguetes a gigante del entretenimiento, destacando un cambio de estrategia que ha revolucionado el sector.
Una nueva era para Mattel
Steve Totzke esbozó la transformación, haciendo hincapié en el cambio de Mattel hacia una empresa de juguetes de alto rendimiento impulsada por la propiedad intelectual que aprovecha su vasta propiedad intelectual para aventurarse en los juegos digitales, la edición impresa, la música, las experiencias en vivo, los estudios de televisión y las películas. Esta transición refleja la ambición de Mattel no sólo de mantener su dominio en la industria del juguete, en la que ha sido la empresa número uno en EE.UU. durante 30 años consecutivos, sino también de hacerse con una presencia significativa en el panorama más amplio del entretenimiento.
Empresas de entretenimiento y logros
La incursión de Mattel en el mundo del entretenimiento ha sido espectacular, y sus proyectos han sido aclamados por la crítica y han cosechado un gran éxito comercial. Desde ganar un Emmy por Monster High hasta conseguir ocho nominaciones a los Oscar y ganar el premio a la mejor canción, Mattel ha demostrado su destreza en la creación de contenidos atractivos que resuenan entre el público de todo el mundo. Los juegos digitales y las actividades de entretenimiento en directo de la empresa subrayan aún más su compromiso de ofrecer experiencias diversas y envolventes.
Enfoque estratégico y ejecución
Una de las claves del éxito de Mattel ha sido su enfoque estratégico en el aprovechamiento de la experiencia en diferentes verticales. Totzke atribuyó al director general Ynon Kreiz el mérito de garantizar que cada división, ya sea la de juegos digitales o la de películas, esté dirigida por especialistas apasionados por sus campos. Este enfoque ha permitido a Mattel innovar y ejecutar con precisión, distinguiéndose de sus competidores y estableciendo un nuevo estándar para la industria.
Mattel Films: Un enfoque basado en la historia
Robbie Brenner compartió su experiencia en la transición del cine independiente a la dirección de Mattel Films, destacando el énfasis en la narración como piedra angular de la estrategia cinematográfica de Mattel. Al centrarse en narraciones auténticas y audaces, Mattel Films pretende crear experiencias cinematográficas que no se limiten a promocionar juguetes, sino que ofrezcan historias atractivas que cautiven al público. El éxito de la película de Barbie es un testimonio de este enfoque, que combina el arte con el comercio de una manera que aumenta el valor de la marca al tiempo que ofrece entretenimiento de calidad.
Productos de consumo y sinergia de marcas
El impacto de la película de Barbie se extendió más allá de la gran pantalla, generando importantes ingresos en juguetes y productos de consumo a través de 165 asociaciones únicas. Esta sinergia entre contenido y comercio ejemplifica la capacidad de Mattel para crear momentos culturales que impulsan la demanda, mostrando el enfoque innovador de la empresa para integrar sus ofertas de entretenimiento y productos.
El futuro de Mattel
De cara al futuro, la hoja de ruta de Mattel incluye interesantes proyectos en toda su cartera de marcas, con 15 películas en desarrollo, incluyendo títulos como American Girl, Polly Pocket y Magic 8 Ball. Estos proyectos reflejan el compromiso de Mattel de diversificar su oferta de entretenimiento y seguir atrayendo al público de formas nuevas e innovadoras.
Conclusión
Como se detalla en la entrevista de Shoptalk, la transformación de Mattel bajo la dirección de Robbie Brenner y Steve Totzke ilustra una audaz visión del futuro del entretenimiento. Combinando su herencia en la fabricación de juguetes con una visión de futuro en la creación de contenidos, Mattel está preparada para continuar su legado de innovación y éxito en la industria del entretenimiento.
