En el marco de la Retail Week Live 2024, se celebró una cautivadora mesa redonda sobre una tendencia minorista transformadora: el floreciente mercado de la moda de segunda mano. Personalidades de la talla de Rachel Franklin, de River Island, Lucy Peacock, de eBay, Maria Chenoweth, de Charity Super.Mkt, y Justine Porterie, de Depop, se reunieron para compartir sus puntos de vista sobre el renacimiento de la moda de segunda mano.
Redefinir el valor en el comercio minorista A medida que aumenta el coste de la vida, los consumidores buscan valor, no sólo en términos monetarios, sino también de calidad y sostenibilidad. El panel indicó que la oferta de segunda mano no es solo una tendencia, sino una respuesta a la evolución de las prioridades de los consumidores, que buscan un equilibrio entre las opciones asequibles y la conciencia medioambiental.
Pasos pioneros de River Island La incursión de River Island en el mercado de segunda mano a través de su programa de devolución y su asociación con Reskinned ilustra la capacidad de adaptación de las grandes superficies. Su mercado de segunda mano en eBay, aunque incipiente en comparación con el crecimiento masivo del 90% en eBay, es un testimonio de que las marcas de la calle reconocen el potencial de la moda de segunda mano.
Retos y triunfos La experiencia de River Island puso de relieve un reto crucial: la educación del consumidor. Las campañas exhaustivas y los procesos transparentes han sido fundamentales para generar confianza.
Impacto comunitario de Char ity Super.Mkt Maria Chenoweth detalló el revolucionario concepto de Charity Super.Mkt: unos grandes almacenes para el comercio benéfico. Su pop-up en Bond Street, que recaudó más de 100.000 libras en dos semanas, es un ejemplo de cómo la ubicación estratégica y la imagen de marca pueden convertir a las tiendas benéficas en actores importantes del mercado de segunda mano.
El futuro simbiótico de lo online y lo offline Justine Porterie hizo hincapié en la relación simbiótica entre las plataformas online y las tiendas físicas. El apoyo de Depop a los mejores vendedores para que se aventuren en pop-ups demuestra la interconectividad del comercio minorista moderno, en el que el valor emocional asociado a las compras refuerza la vida útil de un artículo y el apego del consumidor.
Aunque el valor sigue siendo primordial, la sostenibilidad está escalando posiciones en la escala de consideraciones del consumidor. La revelación de eBay de que la sostenibilidad ha pasado del tercer al segundo puesto en las decisiones de compra indica un cambio en la conciencia del consumidor, una tendencia prometedora tanto para el planeta como para el bolsillo.
Consenso del panel La conclusión es clara: la moda sostenible no es solo cuestión de asequibilidad o de estar a la última en tendencias: se trata de construir comunidades, apoyar buenas causas y forjar un panorama minorista que se preocupe tanto por las personas como por los beneficios. Gracias al poder de la moda de segunda mano, la calle se está transformando, no solo sobreviviendo.
Este debate de la Retail Week Live 2024 subrayó el giro crítico hacia un futuro más consciente, sostenible y orientado a la comunidad. A medida que los consumidores recurren cada vez más a la moda de segunda mano, los minoristas encuentran formas innovadoras de añadir valor, no solo a sus productos, sino también a la sociedad.
Más información aquí:
River Island: https://www.riverisland.com/take-back-scheme
eBay: https://www.ebay.co.uk/
Supermercado benéfico: https://www.charitysupermkt.com/current-stores
Depop: https://www.depop.com/gb/
